David vs. Goliath: interrupción de inicio, escala titular y guerra asimétrica para los clientes - E487

Jeremy AU desglosa la dinámica de "David vs. Goliat" de las nuevas empresas desafiantes a los gigantes de la industria. Las nuevas empresas enfrentan desafíos de marketing únicos, pero pueden prosperar centrándose en la experimentación y la innovación, creando categorías de mercado completamente nuevas. Al igual que el surgimiento de la leche de avena y los vapes de nicotina, el marketing disruptivo convirtió los productos que una vez desconocidos en industrias de miles de millones de dólares. Cubre el estudio de caso de los unicornios del sudeste asiático Grab y Gojek, que aprovecharon su agilidad para superar a Uber y las flotas de taxis locales en Singapur e Indonesia.