David contra Goliat: Disrupción en las startups, escalabilidad de las empresas establecidas y guerra asimétrica por los clientes - E487

Jeremy Au analiza la dinámica de "David contra Goliat" de las startups que desafían a los gigantes de la industria. Las startups se enfrentan a retos de marketing únicos, pero pueden prosperar centrándose en la experimentación y la innovación, creando categorías de mercado completamente nuevas. Al igual que el auge de la leche de avena y los vapeadores de nicotina, el marketing disruptivo convirtió productos antes desconocidos en industrias multimillonarias. Aborda el caso práctico de las empresas unicornio del sudeste asiático Grab y Gojek, que aprovecharon su agilidad para superar a Uber y a las flotas de taxis locales en Singapur e Indonesia.